Sie ist Teil der Mehrmarkenstrategie des japanischen Pneu-Herstellers, der Firestone unter der Premiummarke Bridgestone und mit deren Unterstützung „für alle, die im Herzen jung sind“, positioniert.
Die in Genf gezeigten neuen Firestone-Reifen heißen Destination Winter (für kleine und mittlere SUV) und Multiseason (für Klimazonen, in denen es ab und zu einmal schneit). Der ebenfalls ausgestellte Firestone Destination HP Sommerreifen (Labeling B für Nassgriff) wurde bereits 2014 vorgestellt.
