2.300 Toyota-Partner in Europa wurden überprüft, ausgezeichnet wurden die kundenfreundlichsten Betriebe. Im Rahmen der Veranstaltung wurde die Auto Frech Ges.m.b.H./St. Pölten prämiert. Seit 2006 wird jedes Jahr die Kundenzufriedenheit unter allen europäischen Toyota-Händlern gemessen. Didier Leroy, Präsident von Toyota Motor Europe, und Olga Kefalogianni, griechische Ministerin für Tourismus, überreichten den Ichiban-Award an insgesamt 42 Händler aus 32 europäischen Ländern.
