Diesel wird z. B. derzeit um 0,519 € angeboten. Um konkurrenzfähig zu bleiben, passten sich die umliegenden Tankstellen wie Jet oder BP diesem Preisniveau an. Friesacher will diese Preisgestaltung vorerst rd. 2 Wochen beibehalten. Danach plant er, dass das Niveau sich bei etwa 0,30 € unter dem bisherigen einpendelt. Friesacher will das Projekt österreichweit mit Hofer umsetzen und insgesamt auf rd. 150 Tankstellen kommen.
Betreiber der Tankstellen an den Hofer-Filialen ist die FE-Trading GmbH, die dem Salzburger Markus Friesacher (80 %) sowie dem Niederösterreicher Stephan Pröll (10 %) und der Salzburgerin Elisabeth Eder (10 %) gehört. Das im September 2008 gegründete Unternehmen hat seinen Sitz in Anif bei Salzburg und ist im Bereich Planung, Bau und Handel mit Mineralöl und Mineralölprodukten sowie dem Betrieb von SB-Tankstellen befasst.
