Keith Rankin soll die Digitalisierung des Geschäfts vorantreiben und die Zukunft der Mobilität revolutionieren. Er war vor seiner Nominierung Chief Executive des Automobilbereichs beim südafrikanischen Avis Budget Group-Lizenznehmer Barloworld. Das Unternehmen vertreibt laut Eigendarstellung weltweit führende Markenprodukte und bietet integrierte Lösungen für Vermietung, Flottenmanagement, Produktsupport und Logistik an.
Rankin begann seine Karriere 1998 bei Avis, wo er die Finanzabteilung leitete. Im Jahr 2000 war er am Kauf von Avis-Unternehmen in Norwegen und Schweden beteiligt. 2004 wurde er zum Geschäftsführer von Avis Car Rental Southern Africa ernannt.
