Im Rahmen der Studie wurden 735 Autokäufer in Deutschland befragt, wobei die Ergebnisse dabei lt. puls „durchaus überraschend“ waren. Demnach wissen 52% der Befragten, dass Apple die Entwicklung und Einführung innovativer, elektrisch angetriebener Zukunftsautos plant. 57% gaben an, dass sie von der geplanten Wiedereinführung des Borgward gehört haben.

 

„Offensichtlich schätzen vor allem deutsche Autokäufer vertraute Traditionsmarken einerseits und neueste Automobiltechnologien andererseits“, sagt puls Geschäftsführer Dr. Konrad Weßner. Vor allem gegenüber älteren Autokäufern komme es laut puls Studie darauf an, einerseits die Historie der jeweiligen Automarken zu kommunizieren, andererseits sollten aber neueste Technologien wie Hybrid- und Elektroantriebe, autonome Fahrsysteme sowie Connected Car-Funktionen aktiv herausgestellt werden.

 

Je besser dieser Spagat den Automobilherstellern gelinge, „desto geringer werden die Marktchancen automobiler Quereinsteiger wie Apple insbesondere im deutschen Markt sein“, so Weßner.