Laut puls Studie würden vor allem BMW-Fahrer mit überdurchschnittlichen 58% die Kampagne wahrnehmen. Überdurchschnittlich sei auch die Kampagnenwahrnehmung bei Toyota-, Mercedes-Benz- und Audi-Fahrern. Dies zeige, dass die Münchener mit der i8 Kampagne auch auf Eroberungskurs gehen. 44% der Autokäufer in Deutschland haben lt. Studie die Kampagne zum neuen BMW wahrgenommen. Positive Imagewirkungen habe die Kampagne auch auf die Kriterien „jung und cool, zukunftsweisend, dynamisch“ und „BMW baut begehrliche Fahrzeuge“. Eher geringer sei die Wirkung der Kampagne auf die Kompetenz von BMW für Elektro- und Hybridantriebe.
Laut puls Geschäftsführer Dr. Konrad Weßner können Automobilhersteller und Händler daraus lernen, „wie wirksam es ist, die Technologien innovativer Fahrzeuge herauszustellen und zu emotionalisieren.“ Marken und Händler, denen es gelinge, ihre Leistungen erlebbar zu machen „sprechen für sich selbst“, so Weßner.
