Der geflügelte Pfeil ist seit den 1920er-Jahren das Erkennungszeichen von Škoda: Jetzt wurde das Logo noch prägnanter, größer und sichtbarer. Das bisherige „Naturgrün“ wird durch eine frischere Farbe ersetzt (Pantone 362); die Außenflanken des Flügels erstrahlen nun in Chromoptik. Der Abstand des Ringes zum Pfeil wurde deutlich größer, sodass das Logo luftiger und großzügiger erscheint. Auf den Fahrzeugen wird das Logo, bei dem es weder einen Lorbeerkranz noch einen Škoda-Schriftzug geben soll, ab 2012 angebracht. Die Händler müssen sich auf eine grundlegende Überarbeitung des Außendesigns ihrer Betriebe gefasst machen: Sie sollen, so der Plan, „Tag und Nacht besser als bisher sichtbar“ sein. Auch im Inneren der Škoda-Betriebe soll vieles anders werden: Die Autohäuser sollen transparenter gestaltet werden als bisher, außerdem ist der Einsatz hochwertigerer Materialien geplant.
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