Umweltfreundlichkeit, Treibstoffverbrauch und Nachhaltigkeit treten mehr in den Vordergrund als die traditionellen Kriterien wie Motorleistung, Fahrspaß und Sportlichkeit. Frauen und ältere Personen über 50 Jahren fordern sogar zu 80 % den Wandel des Automobils hin zu neuen Werten. Für Puls-Chef Dr. Konrad Weßner hat die mehrheitlich geforderte Neuerfindung des Automobils 2 Facetten: „Zum einen geht es um neue Antriebe und Technologien zur Reduzierung des Treibstoffverbrauchs, zum anderen um die Wandlung des Status, der mit Autos verbunden wird. Während Größe und Motorleistung an sozialer Akzeptanz verlieren definieren sich Autos immer stärker durch Understatement, Ökologie und Nachhaltigkeit.“