Die Konsumenten sind entsprechend zurückhaltend in ihrem Kaufverhalten. Zurückzuführen dürfte das unter anderen auf einen psychologischen Effekt sein, der einerseits von den Medienberichterstattungen und andererseits von einer realen Verunsicherung ausgeht. Obwohl diverse Unternehmen Mitarbeiter abbauen, wird nach wie vor gutes Geld verdient. Allerdings wird es nicht blindlings ausgegeben, sondern für Notfälle zurückbehalten. Ein Kollege hat eine plausible Erklärung gefunden: "Wir stützen uns in Bezug auf die Wirtschaftskrise auf Prognosen aus der Vergangenheit. Die Welt, die Berichterstattung und wirtschaftliche Veränderungen sind insgesamt schneller geworden. Es ist daher gar nicht ausgeschlossen, dass dieses Tief sich rasch wieder in ein Hoch verwandelt."