Dieses Mal lief der Beobachtungszeitraum vom 15. Februar bis zum 15. März: Wie auch in den Vormonaten wies Volkswagen bei der Markenwerbung das höchste Anzeigenpreisäquivalent (APQ)in den österreichischen Printmedien auf, nämlich 625.986,17 Euro. Auf ungefähr die Hälfte des Werbewerts kam Škoda (322.016,41 Euro). Renault belegte mit einem Anzeigenpreisäquivalent von 229.735,17 Euro den 3. Platz.
Bei den Händleranzeigen knackte Ford mit einem APQ-Wert von 1.587.712,76 Euro die Ein-Millionen-Marke. Platz 2 belegte Mazda (APQ-Wert: 759.105,89 Euro), gefolgt von Toyota (496.489,98 Euro). In der PR hatte diesmal Volvo (APQ-Wert: 391.484 Euro) knapp die Nase vor Toyota (349.573 Euro) und Mercedes (342.228 Euro).
Wie sieht es bei den Modellen aus?
Nun ein Blick auf die einzelnen Modelle: Bei der Markenwerbung lag zwischen 15. Februar und 15. März der Škoda Kodiaq mit einem Werbewert von 222.056,97 Euro an der Spitze des Rankings, dann folgten gleichauf der VW Golf und der VW Polo (jeweils 127.447,95 Euro).
Ein Vielfaches am Werbewert erzielten die Anzeigen der Händler: Hier übertrumpften Modelle der Marke Ford alle anderen Mitbewerber. Der Ford Puma wies einen APQ-Wert von 870.296,12 Euro auf, der Ford Explorer einen APQ-Wert von 609.027,87 Euro. Auf Platz 3 landete weit abgeschlagen der MG3 mit einem APQ-Wert: 233.540,95 Euro.
PR: Hyundai vor Volvo und Toyota
In der PR preschte zwischen 15. Februar und 15. März Hyundai mit dem Ioniq und einem APQ-Wert von 236.613 Euro auf den ersten Platz vor. Knapp dahinter lag der Volvo ES90 mit einem Werbewert von 202.997 Euro, auf Platz 3 kam der Toyota Corolla, bei dem die Experten vom „Observer“ einen APQ-Wert von 163.656 Euro errechneten.
