Die breite Positionierung von Rowe wurde durch den Wegfall von „Motoroil“ aus dem ROWE-Logo unterstrichen. Das Unternehmen stellt schließlich nicht nur Motoröl her. Der neue Claim lautet „Always ambition“. Look and Feel, Schriften und weitere Gestaltungselemente wurden überarbeitet, das Logo selbst beibehalten.
Dabei versteht sich Rowe als Mehrwertpartner für Produkte, Serviceleistungen und Partnerkonzepte. Dazu gehören etwa Lösungen wie Premium Additive oder Premium Öl Service für Werkstätten.
