Während das Flugblatt nach wie vor eines der effizientesten Werbemedien sei, empfiehlt Digruber, alle Socia-Media-Kanäle zu nutzen – neben dem Hinweis, dass die Post nach wie vor der größte Adressverlag sei und die modernsten Möglichkeiten biete, etwa nach soziodemographischen Merkmalen zu filtern und zu versenden.
Auf Interaktion setzen
Eine Renaissance sieht er beim E-Mail-Marketing. "Das war schon totgesagt, man kann damit aber besonders viel ausprobieren", so die Experten der Post AG. Zum Generieren von Leads empfehlen sie interaktive Elemente wie kleine Umfragen oder Gewinnspiele.
Als Fallbeispiel präsentierte Digruber mit Kollegen eine Multi-Channel-Kampagne für Alfa Romeo mit Gewinnspiel "Bewerben Sie sich als Testfahrer!", bei dem durch die Verteilung von „Trostpreisen“ eine zeitliche Staffelung in den generierten Probefahrt-Terminen erreicht wurde.
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