Jeden Monat erhebt puls bei 1.000 Personen, die in den kommenden 12 Monaten einen NW-Kauf planen oder in den letzten 12 Monaten ein neues Auto erwarben, aktuelle Daten. Demnach sind 61,2 % der Befragten im Jänner 2017 Verkaufsförderungsmaßnahmen aufgefallen. Im Jänner 2016 waren es 61,1 %. 40,3 % der Autokäufer ist im Jänner 2017 klassische Werbung aufgefallen. 1 Jahr zuvor war der Wert um 3,9 % höher.
puls-Geschäftsführer Dr. Konrad Weßner sieht aufgrund der „Verkaufsförderungsorgie“ eine drohende Erosion der Automobilmarken: „Um dies zu vermeiden, wird werthaltiges Automobilmarketing zur Herausforderung der Zukunft.“ Er rät Preisangebote mit loyalisierenden „Value for money-Angeboten“ wie Ausstattungszugaben, Garantieverlängerungen, Inzahlungnahme des Vorfahrzeugs sowie maßgeschneiderte Mobilitätspakete aus Finanzierung, Leasing, Versicherung und Werkstattleistungen. •
