Dem Unternehmen gelang die Konstruktion eines Pkw-Reifens, bei dem der Naturkautschukanteil zu 100% durch natürlichen Gummi der Guayule – einer Pflanze, die nur in Trockenwüsten wächst – ersetzt wird. In Eloy, Arizona (USA), errichtete Bridgestone eine Farm, wo Anbau und Zucht der Guayule-Pflanze zu Forschungszwecken aufwändig untersucht und optimiert werden.
Durch den vermehrten Einsatz des Guayule-Kautschuks in der Reifenproduktion wird ein wesentlicher Beitrag zur Entlastung der bisher genutzten Rohstoffquellen geleistet. Verliehen wurde der Preis kürzlich im Rahmen der Internationalen Auszeichnungen für Innovation und Exzellenz in der Reifentechnologie (Tire Technology International Awards for Innovation and Excellence) auf der Tire Technology Expo in Hannover.
