Nachdem sich Hankook als Premiummarke etabliert und mittlerweile bei den Premiumherstellern Porsche, Audi, BMW und Mercedes-Benz in der Erstausrüstung im Einsatz ist, entsteht Platz für eine zusätzliche Marke. Laufenn wird auf der IAA in Frankfurt der Presse vorgestellt und soll mit dem Sommerreifengeschäft 2016 auch in Österreich erhältlich sein.
Der neue Brand wird als Qualitätsmarke etwas unterhalb von Hankook positioniert, wobei die hohe Technologiekompetenz des Konzerns auch hier umgesetzt werden soll. Zielgruppe sollen Kunden sein, die ein qualitatives Produkt kaufen wollen, aber weniger Wert auf sportliche Performance legen.
