Heute wurden die neuen Dressen des bekannten englischen Fußballclubs Manchester United präsentiert. Somit leuchtet auch das Logo des neuen Hauptsponsors von der Brust der Dressen des englischen Rekordmeisters – Chevrolet.
560 Millionen Dollar lassen sich die Amerikaner den Deal in den nächsten sieben Jahren kosten. Und das obwohl Ende 2015 die Marke am europäischen Markt nicht mehr erhältlich sein wird. Unterzeichnet wurde der Vertrag schon im Juli 2012 vom damaligen international verantwortlichen Marketingchef Joel Ewanick, der kurz darauf aus dem Unternehmen ausschied.
Wie ein Spiegel zur diffusen Unternehmenspolitik zeigt sich also auch das Werbe- bzw. Sponsoringverhalten von GM. Denn zusätzlich zu dem etwas eingentorverdächtigen Deal, war GM mit Chevrolet schon beim Erzrivalen FC Liverpool zu dieser Zeit Sponsor. Es war also nötig im Jänner 2014 diesen vorzeitig zu beenden.
Trotz allem hält man bei Chevrolet die Fahnen hoch. Manchester United sei ein internationaler Werbeträger und vor allem für den so wichtigen chinesischen Markt – Machester United ist hier eine der beliebtesten Mannschaften und zählt Millionen von Fans – interessant.
Die Begründung mag zwar dem Deal schlussendlich doch noch ein Fünkchen Vernunft einhauchen, unbestritten ist jedoch die Tatsache, dass er wie so vieles bei GM, etwas effektiver über die Bühne hätte gehen können.
