Für die gesamte Kampagne konnte Jaguar den deutschen Filmemacher und Fotokünstler Peter Lindbergh verpflichten. Lt. Jaguar wird Beckham in erster Linie das neue F-Type Coupé repräsentieren. Die Print-Kampagne wird in Magazinen und auf Billboards in ganz China erscheinen, eine TV Werbe-Kampagne wird später ausgestrahlt.
