Mit der Initiative sollte auf kreative Weise für das neue Brembo- Bremsscheibensortiment mit UV-Beschichtung geworben. Der Wettbewerb richtete sich an Studenten und junge Künstler deutscher Designschulen, die dazu eingeladen wurden, eine Brembo-Bremsscheibe nach ihren Vorstellungen künstlerisch zu gestalten.