Branchentreffen in St. Pölten

Im Vorjahr wurde in Österreich erneut eine Pkw-Bestandssteigerung um 1,6 % verzeichnet – und das trotz des bereits außerordentlich hohen Motorisierungsgrads, auf den Rainer Hintermayer, Marktanalyst bei EurotaxGlass’s Österreich, in seinem Vortrag verwies: Bereits 2010 lag der Motorisierungsgrad bei 53 % und damit deutlich über Deutschland (51,8 %), Belgien (48,5 %) oder Frankreich (48,2 %). Unter den großen europäischen Ländern wies nur Italien eine höhere Pkw-Motorisierung auf (60,8 %), weltweit haben beispielsweise Kanada (59 %) und Australien (54,9 %) die Nase vorn. Eine weitere statistische Auffälligkeit, die Hintermayer im Detail beleuchtete, war die Marktanteilsentwicklung: In den vergangenen 10 Jahren konnten vor allem der VW-Konzern, die koreanischen Marken und Citroën ihre Marktanteile deutlich ausbauen. „Die anderen französischen Marken sowie vor allem die meisten japanischen Hersteller haben dagegen deutliche Marktanteilsrückgänge verzeichnet“, so Hintermayer.
69 % der Käufer von Premium-Fahrzeugen und 71 % der Kunden im Volumensegment suchen auf den Homepages ihrer Autohändler Informationen über ihr Wunschfahrzeug. Gleich dahinter folgt, mit 60 % (Premium) bzw. 59 % (Volumensegment), die Recherche über Internet-Suchmaschinen, informierte Markus Hinz, für Österreich zuständiger Vertriebsleiter von Google. Die Hersteller- und Importeursseiten würden dagegen nur eine vergleichsweise geringe Rolle spielen. „Online-Strategie ist Chefsache“, unterstrich Hinz die Möglichkeit, durch optimierte Suchmaschineneinträge mit im Vergleich geringen Budgets spürbare Absatzsteigerungen zu erzielen.
Im Bundesgremium des Fahrzeughandels ist man zuversichtlich, beim prägenden Thema der vergangenen beiden Jahre kurz vor dem erfolgreichen Abschluss zu stehen: „Die Kfz-Mittelstandsinitiative dürfte noch vor Ende Februar in Begutachtung gehen“, so Geschäftsführer Dr. Manfred Kandelhart. Die Initiative zur finanziell unterstützten Händlervertragsprüfung werde gut angenommen. In den kommenden Monaten liege der Schwerpunkt der Tätigkeit auf der Ertragsverbesserung, zu der man u. a. mit Informationsmaterialien für die Mitgliedsbetriebe beitragen wolle, sowie auf der gemeinsamen Gebrauchtwagenwerbung.