Schon spannend, welche Umfragen weltweit durchgeführt werden, wenn Bedarf dafür besteht (oder man es sich zumindest einbildet): „The Centre for Brand Analysis“ in Großbritannien erhob, welche Unternehmen weltweit den größten Coolness-Faktor haben. Die stolze Zahl von 1.500 Marken schaffte es in die „engere“ Auswahl (die unserer Meinung nach doch noch recht weit gesteckt war): Sie wurden von 2.100 Verbrauchern und 37 unabhängigen Experten nochmals bewertet: An die Spitze schaffte es schließlich Aston Martin vor Apple und Harley-Davidson. Rolex kam vor Bang & Olufsen auf Rang 4, gefolgt von Black Berry, Google, Ferrari, Nike und YouTube. Beurteilt wurden übrigens Stil, Innovation, Originalität, Authentizität, Attraktivität und Einzigartigkeit.