Evolution statt Revolution – Automobilvertrieb im Mobilitätszeitalter
Klassische Marketing-, Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen werden zunehmend zu einem stumpfen Schwert. An die Stelle plumper Werbebotschaften und „Marketing von oben herab“ treten persönlich relevante Inhalte, die berühren, inspirieren und unterhalten. Beim Wort „Influencer“ denken viele sofort an bekannte Gesichter aus der Social-Media-Welt wie Youtuber, Blogger & Co.
Aber es müssen nicht zwingend Social-Media-Stars sein. Laut der neuen puls-Studie zum Influencer-Marketing „Marken von morgen brauchen Gesichter“ werden für Autointeressenten vor allem die Erfahrungen/Bewertungen von Freunden und Bekannten (44 %) sowie Bewertungen anderer Kunden im Internet (41 %) immer wichtiger.
Wie Sie andere Kunden als Influencer nutzen können
... zeigt puls Marktforschung bei der Erstpräsentation der Studie zum Empfehlungsmarketing 4.0 beim 14. puls Automobilkongress im außergewöhnlichen Ambiente des Dauphin Speed Events in Hersbruck bei Nürnberg. Dort wird sich Johann Jungwirth (Chief Digital Officer des Volkswagen-Konzerns) erstmalig dazu äußern, welche Folgen die disruptiven Veränderungen des Autos 4.0 auf die Wertschöpfung des Automobilhändlers haben und wie lernbereite Händler dies als Chance nutzen können. Im anschließenden Talk wird Oliver Bohn (Geschäftsführer Autohaus Kuhn+Witte, Jesteburg), moderiert von Prof. Hannes Brachat, mit Jungwirth darüber diskutieren, wie ein lernbereiter Automobilhändler sein Unternehmen fit für die Zukunft machen kann.
Referenten sind außerdem Thomas Peckruhn (Vizepräsident des Zentralverbands Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe und Geschäftsführer Škoda Autohaus Liebe, Sangershausen), Regine Sixt (Senior Executive Vice President, Sixt International Marketing), Kurt Kröger (Gesellschafter, Dello-Dürkop-Autohaus, Hansa-Nord-Gruppe), Hansjörg Mayr (Chief Digital Officer, Wolfgang Denzel Auto AG), Dennis Morgenstern (Industry Leader Automotive, Google Germany GmbH), Thomas Kranig (Präsident Bayerisches Landesamt für Datenschutz) sowie Daniel Krauss (Co-Founder & CIO FlixBus/FlixMobility).
Die besten Image-Videos von Autohäusern prämiert Patrick Fruth (CEO TÜV Süd Division Auto Service).
Der Automobilkongress startet bereits am Vorabend des 13. März 2018 ab 18:00 Uhr mit einem Get-together. Um 19.30 Uhr folgt der bewegende Vortrag „Dankbarkeit und Unternehmertum – Wie ich die Chance bekam, Spuren zu hinterlassen“ des FitX-Gründers Jacob Fatih. Weitere Infos und Möglichkeit zur Anmeldung unter: www.puls-marktforschung.de •
Haben Sie noch Fragen?
Wenden Sie sich direkt an Dr. Konrad Weßner
oder Corinna Bloß: Tel. 0911 9535-400, bloss@puls-marktforschung.de •
