Die Importeure reagieren damit auf die in den vergangenen Monaten völlig einseitig geführte Umweltdebatte, in der das Auto als Hauptverursacher von CO2-Emissionen und anderen Belastungen dargestellt wurde. „Wie keine andere Branche ist die Autoindustrie um Umweltverträglichkeit sowie aktive und passive Sicherheit bemüht“, betonte Mag. Ingo Natmessnig, Vorsitzender des Arbeitskreises, bei der Präsentation der „Mein neues Auto. Mit gutem Gewissen“ genannten Kampagne. Gemeinsam mit seinem Stellvertreter Dr. Gerhard Pils unterstrich Natmessnig außerdem die Forderung nach finanziellen Anreizen für den Umstieg auf Neufahrzeuge.
Für die vier geplanten TV-Spots wurde der bekannte Moderator Christian Clerici als Testimonial gewonnen. Darüber hinaus wurde unter www.autoumwelt.at eine eigene Homepage mit Hintergrundinformationen eingerichtet. Die Kosten der Initiative werden mit rund 800.000 € beziffert. Davon kommt der überwiegende Teil von den Importeuren. Rund 100.000 € werden aber auch von den Standesvertretern von Fahrzeughandel, Kfz-Technikern und Fahrzeugindustrie beigetragen.