Sven Henkel (Titel: "Brand New", 20,60 Euro) führen die Experten ein Streitgespräch über Sinn und Unsinn von Markenstrategien. Zahlreiche Beispiele sowie Wissen aus Forschung und Lehre gehen Hand in Hand mit Informationen, Argumenten und Anregungen. In einer Sache sind sich die Autoren einig: "Eine starke Marke entsteht vor allem nur dann, wenn sie von allen im Unternehmen gelebt wird."