Beworben werden die Modelle M35h, FX und EX. Mit der Kampagne hat Infiniti Europe S.A./Rolle, die bisher mit geringerem Verkaufsdruck operierte, auch neue Verkaufsziele bekannt gegeben.
Außerdem forciert die Nissan-Luxusmarke ihre Produkte mit einer revidierten Homepage, einer Kooperation mit MSN und einer neuen europäischen Facebook-Seite. Der Mediaplan für die Markenkampagne, als deren Botschafter Sebastian Vettel fungiert, definiert 80 % der als ABC1 eingestuften Konsumenten als Zielgruppe.
Nach der Markteinführung in 21 europäischen Ländern seit 2008 trete Infiniti mit der Medienkampagne, die laut Marketingleiter Jean-Pierre Diermaz den Unterschied zur Konkurrenz deutlich machen soll, „in die Wachstumsphase ein“.
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