Nicht zuletzt aufgrund der übervollen Lager war 2013 ein katastrophales Jahr für die Industrie. Mittlerweile sind die Bestände beim Handel geleert, die Händler lagern wieder ein. Das erklärt die Zuwächse - in Relation zum schwachen Vorjahr. Wobei vorsichtig agiert wird, die Fehler aus den vergangenen Jahren nicht zu wiederholen. Der Handel wird seine Lager nicht mehr in dieser Dimension füllen. Gleichzeitig vernimmt man auch bei der Industrie die Einsicht, die Lager der Händler nicht um jeden Preis vollzupressen und auf ein realistisches Geschäft abzuzielen. Bleibt nur zu hoffen, dass die Strategien der lokalen Manager auch von den Konzernbossen und den produzierenden Fabriken akzeptiert werden. Der Reifenhandel benötigt starke Partner, die ihm das liefern, was er braucht. Denn das Geschäft wird noch individueller.

Die größte Veränderung kommt mit dem Internetverkauf. Im Vergleich zu anderen Branchen ist der Reifenhandel in der glücklichen Situation, dass man das Service und den Montagepartner vor Ort braucht. Dennoch werden die Vergleichbarkeit und die Preistransparenz immer stärker, die Verbindung mit Bestellung im Internet und Montage vor Ort immer häufiger. Gewinnen werden jene, die mitspielen. Umso erschreckender, dass laut Umfrage des BRV ein Drittel der Betriebe in Deutschland das Internet als Bedrohung sieht, 13 Prozent nutzen es gar nicht. So wird"s nicht gehen.

Dabei bekommt die Branche gerade eine tolle Chance auf dem Silbertablett serviert: die Reifendruckkontrolle, die momentan noch große Sorgenfalten in viele Gesichter wirft. RDKS trennt die Spreu vom Weizen, macht den Reifenwechsel in der privaten Garage und der schwarzen oder grauen Hinterhofwerkstätte nahezu unmöglich. Endlich kann und muss die Reifenbranche ihre Kompetenz zeigen. Bei der Einführung der Runflat-Reifen hatman den Kunden noch abraten können und mit herkömmlichen Pneus für den Winter versorgt. Nicht so bei RDKS: Wenn das System verbaut ist -und das wird sehr rasch Alltag sein-, muss es funktionieren.

Trotz rückläufigen Marktes: RDKS und Internet bieten auch Chancen, nicht nur Risken.